中国鞋业要在国际市场上立住脚，必须发展品牌，这已经是共识，而品牌走向国际市场除了独特的设计和精良的制造水平，还必须有营销的手段和销售渠道。无怪乎零售业更是鼓吹渠道致胜。在世界公认中国鞋业制造质量和加工水平的今天，渠道已经是走向世界最大的瓶颈。

    除了自己的努力，还应该借船出海。为了解决走向欧洲市场的渠道，中国国际鞋业博览会的主办者借助国家鼓励支持创中国外贸名牌的优势，在争取国家资金的支持下，与欧盟采购商以鞋博会为平台帮助中国鞋业品牌走向世界。

    在7月份鞋博会上举办的北京世界鞋业论坛上，中欧首先达成合作的共识，并形成了中欧备忘录。经过多次协商，制定中国与欧盟在鞋业方面今后一段时期内开拓商业合作的战略和国际采购商参加鞋博会的具体办法。并设计形成了以鞋博会为平台助中国品牌进入欧洲零售商渠道的“中国品牌鞋在欧洲”项目。

    在欧洲与中国之间穿针引线的采购商协会主席马希姆·唐达先生，始终认为帮助中国鞋业以品牌的形态直接进入欧洲市场，是中欧双赢的方针，受益最大的不仅是中国鞋业品牌，还有欧洲的消费者。

    中国品牌鞋在欧洲项目，不仅借船出海，以鞋博会为平台开拓了作为领头羊走向欧洲的渠道，而且会进一步提高国内鞋业设计加工运营品牌的能力，使中国鞋业从欧美同行那里获得进入欧洲市场的支持和帮助。

    从品牌发展的角度看，中国鞋品牌越与国际化，品牌发展的机会就越大。“欧盟采购商协会”作为欧盟零售商的代表非常愿意与中国企业合作，帮助中国品牌进入欧洲。同时提出了与中国鞋品牌企业合作的初步设想，并希望欧洲鞋业零售商协会联盟能在中国鞋业品牌与欧洲搭建一座合作贸易的桥梁。认为中国国际鞋业博览会是能提供这种高层次的协商、交流与合作的贸易平台，这也是他选择参加中国国际鞋业博览会，选择参加 “北京-世界鞋业论坛”的原因。